✉️ Onde estão os e-mails interativos?

Nesta edição:

• Destaque: O que aconteceu com o Email AMP, os e-mails interativos que prometeram revolucionar o marketing? Descubra se esse sumiço é uma oportunidade ou não valem seu esforço.

• A Apple aposta no novo design Liquid Glass e traz menos novidades de IA. Confira esta e outras notícias da semana.

• Martech em Números: Ações dos maiores grupos de publicidade do mundo despencam no ano. A IA já está impactando o modelo das agências?

Boa leitura!

DESTAQUE
Cadê os e-mails interativos que prometeram revolucionar o marketing?

Você já abriu um e-mail e, sem sair da caixa de entrada, conseguiu preencher um formulário, reservar um serviço ou até finalizar uma compra?

Essa é a promessa do AMP para e-mails — uma tecnologia apresentada pelo Google em 2019 que transforma mensagens estáticas em experiências interativas, dinâmicas e atualizadas em tempo real.

Com um Email AMP, é possível:

• Permitir que o usuário interaja com o e-mail sem sair da caixa de entrada.

• Adicionar carrosséis, acordeões, formulários e até enquetes.

• Atualizar conteúdos em tempo real (como preços ou horários).

Tudo isso já existe — mas você viu algum destes emails na sua caixa de entrada? 🤔

Se é tão bom… por que tão poucos usam?

Apesar do potencial, a adoção de AMP ainda é tímida. As principais razões:

• Compatibilidade limitada: Dos grandes provedores de email, só Gmail (que detém 52,9% do mercado no Brasil) e Yahoo dão suporte ao AMP. O Apple Mail, com cerca de 50% do market share global, não pretende adotar a estrutura.

• Complexidade técnica: Embora plataformas como a Netcore ofereçam templates prontos e fallback automático para HTML, ainda é mais trabalhoso criar e testar e-mails AMP.

• Resistência do mercado: Muitos profissionais questionam se a interatividade realmente traz mais valor ou se é apenas “complexidade desnecessária”.

Mas quem usa… vê resultados impressionantes

Apesar dos poucos exemplos, os resultados são muito encorajadores:

• O Google reportou um aumento de 500% nas respostas a comentários após adicionar comentários em tempo real via AMP nos e-mails da plataforma Google Docs.

• A Buser, um cliente da Netcore no Brasil, viu crescimento de 2.000% em vendas pelo canal e-mail, impulsionado pelo uso de emails AMP.

• A OYO, site de aluguel de quartos de hotel e casas para férias, observou um aumento de 57% na taxa de cliques e uma alta de 60% nas taxas de conversão.

Oportunidade ou muito esforço para pouco resultado?

A baixa adoção do Email AMP pode ser uma grande oportunidade para sua marca se diferenciar com facilidade. Em um mar de e-mails iguais, uma experiência interativa pode ser o fator surpresa que engaja o cliente.

E o melhor: com ferramentas certas que tenham editores low-code e suporte a fallback, não é preciso ser um desenvolvedor para começar a testar.

E o fato de nem todos os provedores de email suportarem o AMP não é um grande problema no Brasil, já que 52,9% dos usuários de email no país usam Gmail. Somando outros 5 a 6% de usuários de Yahoo!, é provável que a grande maioria da sua base possa receber emails interativos.

Além disso, não é preciso aplicar AMP em todos os envios. Ele brilha especialmente em campanhas onde a interação e o impacto visual fazem diferença:

• Lançamentos de produto

• Campanhas sazonais como Black Friday

• Carrinhos abandonados

• Formulários de pesquisa ou agendamento

Conclusão: o Email AMP é um recurso que você deve considerar no seu arsenal de ferramentas de marketing.

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