🌐 Webby Awards 2025: Os Melhores da Internet e o Futuro da Web

Nesta edição:

• O Webby Awards revela seus indicados para 2025: Conheça os destaques da premiação mais importante da internet e conheça um vislumbre de como será a web do futuro.

• Tráfego de busca tradicional está em declínio e outras notícias da semana.

• Um estudo da Ahrefs com 3.000 sites revelou que 63% deles recebem tráfego de chatbots de IA.

Boa leitura!

O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE
O Webby Awards 2025 e o futuro da Internet

O ano era 1996. Acontecia a Olimpíada de Atlanta, marcando o centésimo aniversário dos Jogos Olímpicos modernos. O hit Wannabe das Spice Girls lançava o movimento Girl Power. O videogame mais moderno era o Nintendo 64. E o filme Independence Day com Will Smith dominava as bilheterias.

A Internet? Era uma novidade para poucos.

Havia apenas cerca de 100 mil sites no mundo. Para acessá-los, era preciso paciência: a conexão discada fazia barulho, o Netscape Navigator carregava páginas lentamente e o tempo online era contado em minutos, não horas. Ninguém imaginava que, dali a algumas décadas, a web seria a espinha dorsal da vida moderna.

Foi nesse contexto que surgiu o Webby Awards, uma premiação ousada que reconhecia os primeiros visionários da internet. Uma aposta num meio ainda desconhecido, mas cheio de potencial.

Os Destaques da edição 2025

O Webby acaba de anunciar os indicados desse ano, selecionados entre mais de 13 mil projetos de 70 países. Os finalistas refletem a fusão entre tecnologia, criatividade e cultura pop.

Alguns destaques deste ano:

• Disney + Hot Ones: Pato Donald tenta manter a calma enquanto come asas de frango apimentadas (Hot Ones) - categoria Entrevista ou Talk Show

• Porsche + Dua Lipa: Comercial The all-electric Macan - categoria Melhor Parceria ou Colaboração

• Google + Daniel Google: Aprenda programação criativa em p5.js - categoria Melhor Uso de IA

• Duolingo: "The Bird" (paródia da série The Bear) - categoria Viral, Experimental e Estranho

A Evolução do Webby e da Internet

Conforme a web se expandiu, a premiação cresceu junto. Se nos primeiros anos o Webby Awards celebrava apenas sites, hoje ele acompanha toda a evolução da internet.

• Anos 1990: a única categoria eram websites

• Anos 2000: novas premiações para vídeos e aplicativos móveis 

• Anos 2010: o reconhecimento de redes sociais e criadores de conteúdo

• Anos 2020: podcasts, experiências imersivas e inteligência artificial

Essa transformação mostra como a internet deixou de ser apenas um canal de informação para se tornar um ecossistema vivo, onde marcas, criadores e usuários moldam constantemente o que vem a seguir.

O Futuro: humanos e IAs navegando lado a lado

A próxima grande revolução digital já está acontecendo. Não são apenas humanos que acessam a web – cada vez mais, agentes de inteligência artificial estão navegando por nós.

Estudos indicam que 63% dos websites já receberam visitas da nova geração de IA, e esse número só tende a crescer.

Isso significa que os sites do futuro não serão apenas feitos para pessoas, mas também para máquinas. Interfaces precisarão ser otimizadas tanto para usuários humanos quanto para assistentes virtuais, algoritmos de busca avançados e sistemas de automação. A personalização baseada em IA será ainda mais precisa, tornando a experiência online quase intuitiva.

A ascensão das tecnologias imersivas, como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e realidade mista (MR), também aponta para um futuro onde a interação com a web será mais fluida e natural, indo além das telas e teclados.

Como serão os indicados do futuro?

A edição de 2025 do Webby Awards não apenas reflete o que há de mais criativo no digital, mas também dá pistas sobre o que vem a seguir. Com a inteligência artificial ganhando força, os criadores redefinindo o entretenimento e a interatividade se tornando mais imersiva, estamos testemunhando mais uma transformação radical da web.

NOTÍCIAS DA SEMANA

💰 Braze adquire OfferFit por US$ 325 milhões
A Braze comprou a OfferFit para aprimorar sua personalização com IA. A tecnologia permite criar experiências ultra-relevantes ao testar e aprender de forma autônoma.

🔍 Tráfego de busca tradicional está em declínio
O tráfego de pesquisa para sites de notícias caiu 15% nos EUA, enquanto buscas via IA cresceram 2.100%. No entanto, a escala das buscas por IA ainda é pequena.

🛍️ Magazord compra Braavo! e mira varejo paulista
A catarinense Magazord adquiriu 51% da Braavo! por até R$ 10 milhões. Ambas atuam no e-commerce de moda e atendem 2,7 mil marcas como Principessa e Birden.

📧 Apple e Gmail dificultam o sucesso do e-mail marketing 
Novas regras do Gmail e atualizações do iOS complicam o alcance de campanhas por e-mail, tornando mais difícil evitar filtros de spam e analisar engajamento.

🎮 Discord lança primeiro formato de anúncio para mobile 
O Discord expandirá os anúncios interativos "Video Quests" para dispositivos móveis em junho de 2025. A novidade visa engajamento com vídeos de tela cheia e recompensas.

📉 The Trade Desk enfrenta queda de 60% nas ações 
A plataforma para mídia programática TTD começou 2025 com forte queda no mercado, perdendo 60% do valor desde seu pico. Especialistas apontam desafios estratégicos e de produto como fatores-chave.

MARTECH EM NÚMEROS
🤖 IA: Os novos visitantes do seu site

​Um estudo da Ahrefs com 3.000 sites revelou que 63% deles recebem tráfego de chatbots de IA, embora isso represente apenas 0,17% do tráfego total. ChatGPT é responsável por 50% dessas visitas, seguido por Perplexity (30,7%) e Gemini (17,6%). Sites menores obtêm uma proporção maior de seu tráfego total a partir dessas fontes de IA. ​

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