📺 A IA chega ao horário nobre da TV

Nesta edição:

• Destaque: Um anúncio 100% gerado por inteligência artificial foi ao ar na final da NBA — e marca um ponto de virada para o setor.

• Anúncios chegam ao Status do WhatsApp, usada por 1,5 bilhão de pessoas por dia, e outras notícias quentinhas.

• Martech em Números: A redução dos custos de produção de um comercial criado com IA pode ser brutal. Confira uma estimativa de até quanto pode chegar essa economia.

Boa leitura!

DESTAQUE
A publicidade gerada por IA chega ao horário nobre da TV

O momento que todos esperavam finalmente chegou: um comercial 100% criado por inteligência artificial foi ao ar durante o horário nobre da TV americana — e não em qualquer horário, mas nas finais da NBA, transmitidas pela rede aberta ABC (Disney).

O anúncio, da plataforma de apostas Kalshi, é uma verdadeira viagem non-sense: personagens com comportamentos bizarros apostam em tudo — do número de furacões no ano ao preço dos ovos, além de eventos esportivos. Tudo gerado por IA.

Desde o lançamento do Google Veo 3, apresentado em sua conferência I/O em 20 de maio, as redes sociais foram inundadas por vídeos gerados por inteligência artificial. E já estamos ficando treinados em reconhecer esses conteúdos — na maioria das vezes.

Mas o comercial da Kalshi marca um ponto de virada, por algumas razões:

• Foi criado 100% com IA

• Foi exibido em horário nobre na TV aberta dos EUA (ABC, da maior empresa de midia do mundo (Disney)

• Atingiu mais de 30 milhões de visualizações em apenas 3 semanas (incluindo a audiência do jogo e visualizações online)

• E talvez o mais importante: sem nenhum aviso de que as pessoas eram fictícias

Por que isso importa? O impacto mais relevante está no custo de produção. Segundo o criador do vídeo, PJ Accepturo, o anúncio foi feito em dois a três dias por uma única pessoa, utilizando o Google Veo 3. Foram necessárias 300 a 400 gerações para chegar a 15 clipes usáveis. O custo de produção declarado foi de apenas 2 mil dólares!

O resultado? Uma economia estimada de até 95% em comparação com métodos tradicionais.

Para quem está habituado a campanhas com orçamentos milionários e meses de desenvolvimento, é uma mudança de paradigma.

O que esperar? Mais anúncios como esse. Muito mais!

No Brasil, já vimos sinais dessa tendência. Em março, o partido Cidadania veiculou o primeiro comercial inteiramente criado por IA na TV aberta brasileira. Comparando este vídeo de março com o da Kalshi em junho, apenas 3 meses de distância, a evolução da tecnologia é espantosa.

Outro exemplo recente: a apresentadora fictícia Marisa Maiô, também é produzido com o Google Veo. A personagem viralizou nas redes e já estrelou campanhas para marcas como Mercado Pago, OLX e Magazine Luiza.

Fim de papo: É bom continuar treinando seu olho para identificar vídeos gerados por IA, porque estamos prestes a ver muito mais vídeos assim em todas as telas.

ÚLTIMAS NOTÍCIAS

📱 Anúncios chegam ao Status do WhatsApp
O WhatsApp vai exibir anúncios no Status e lançou recursos como Canais promovidos e assinaturas. A aba Atualizações, usada por 1,5 bilhão de pessoas por dia, se torna novo espaço publicitário dentro do app da Meta.

🏆 CEO da Amazon é homenageado no Cannes Lions 2025
Andy Jassy, CEO da Amazon, foi nomeado Media Person of the Year no Cannes Lions, por sua contribuição à mídia e inovação. A premiação reconhece o impacto da empresa no cenário criativo global.

📸 Influenciadores dominam o mercado publicitário
Receitas com conteúdo gerado por usuários devem ultrapassar, pela 1ª vez, as de produções profissionais em 2025. O tema ganhou destaque em Cannes, com creators e anunciantes discutindo o futuro da publicidade.

🤖 Salesforce lança Marketing Cloud Next com IA autônoma
A Salesforce revelou o Marketing Cloud Next, nova versão da plataforma com agentes de IA que criam e executam campanhas em horas. O modelo de "agentic marketing" promete personalização e performance com mínima intervenção humana.

🔗 Oto CRM se une à CRMBonus
O Oto CRM agora faz parte da CRMBonus, fortalecendo a atuação em CRM no varejo físico. A fusão mantém a marca Oto ativa, com operação própria, e mira a liderança no mercado brasileiro com maior estrutura e ambição.

MARTECH EM NÚMEROS
A Economia da IA na Publicidade

Se o exemplo da Kalshi se tornar o novo padrão, o custo da produção de um comercial de TV pode ser brutal. Isso terá implicações gigantes em toda a indústria.

Confira uma estimativa de quanto pode chegar essa economia, considerando que os valores de veiculação se mantenham iguais:

Redução de custo de cerca de 32%!

Redução de custo de cerca de 44%!

*1 inserção de 30 segundos em Rede Nacional.

MARKETING + TECHNOLOGY + BUSINESS

MarTechBiz é uma newsletter semanal produzida por Tiago Amaral.

Toda quinta-feira, receba em seu email insights na intersecção do Marketing, Tecnologia e Negócios.

Esse email foi encaminhado para você? Clique para se inscrever.