💡 A empresa mais inovadora de Martech

Nesta edição:

• Investigamos: Porque a Fast Company elegeu a Figma como uma das empresas mais inovadoras do mundo.

• A estratégia de publicidade da IA de buscas Perplexity e outras notícias.

• Uma linha do tempo com os principais marcos da história da Figma.

Boa leitura!

O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE
A Martech mais inovadora em 2025

A cada ano, a Fast Company divulga sua aguardada lista das empresas mais inovadoras do mundo. A edição de 2025 inclui 609 empresas de 58 setores e regiões diferentes. Minha curiosidade foi encontrar qual delas se destaca no universo Martech.

O desafio foi maior do que eu imaginava, já que não existe uma categoria específica para Martech na lista.

Isso não significa que não há empresas fornecendo soluções tecnológicas para times de marketing. Elas estão distribuídas entre categorias como Enterprise, Publicidade e IA Aplicada. Mas uma delas merece destaque: a Figma, que apareceu na lista das 50 empresas mais inovadoras, ocupando a 35ª posição.

Figma: Uma Martech?

A Figma não é tradicionalmente classificada como Martech. Como uma plataforma de design colaborativo, ela é amplamente utilizada por equipes de produtos e desenvolvimento para prototipagem e criação de interfaces digitais.

Mas sua influência no marketing é forte. Profissionais da área fazem uso frequente para a criação de ativos visuais, apresentações e campanhas.

A Figma é relativamente uma novata no mundo do design. Lançada em 2016, a plataforma conquistou o setor ao oferecer uma ferramenta colaborativa baseada em nuvem, acessível via navegador.

Seu modelo de precificação acessível atraiu freelancers e pequenas empresas, e com o tempo, conquistou grandes organizações.

A adoção da Figma foi tão significativa que incomodou a líder Adobe, que tentou adquiri-la em 2022 por US$ 20 bilhões. A fusão foi barrada por questões regulatórias, mas isso não impediu a Figma de continuar inovando.

Inovações Recentes

O que garantiu à Figma um lugar na lista da Fast Company foram suas recentes inovações:

• FigJam aprimorado: Em 2023, a Figma fortaleceu seu whiteboard colaborativo com notas adesivas virtuais e novas funcionalidades de IA.

• DevMode: Lançado no início de 2024, essa ferramenta auxilia desenvolvedores a transformar designs em telas e software de maneira mais ágil e colaborativa.

• Figma Slides: Observando que clientes já usavam a plataforma para apresentações, a empresa criou uma solução própria integrada aos designs já existentes.

• Nova interface UI3: Unificando FigJam, Figma Slides e outras ferramentas em uma suíte coesa.

Essas inovações garantiram à Figma a adesão de grandes marcas como Netflix, Airbnb, Volkswagen e Samsung.

Você concorda com a presença da Figma nessa lista? Acha que outras empresas são mais inovadoras? Conta pra gente nos comentários!

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LINHA DO TEMPO
Figma em 1 minuto

Confira uma linha do tempo com os principais marcos da história da Figma:

• 2012: Fundada por Dylan Field e Evan Wallace.

• 2013: Recebe US$ 3,8 milhões em financiamento inicial liderado por Index Ventures.

• 2016: Lançada publicamente em 27 de setembro, revolucionando a colaboração em design. No mesmo ano a Adobe lança o Adobe XD, um concorrente direto da Figma.

• 2017: apresenta recursos offline, permitindo que designers trabalhassem sem conexão à internet.

• 2019: Integra-se com ferramentas como Sketch e Adobe XD, facilitando a migração de projetos.

• 2021: Lança o FigJam, uma ferramenta de whiteboarding digital.

• 2022: A Adobe anuncia um acordo para adquirir a Figma por cerca de US$ 20 bilhões.

• 2023: Lança o Dev Mode para transformar designs em código mais rapidamente. Adobe e Figma desistem da aquisição devido a questões regulatórias.

• 2024: Lança o Figma Slides, uma ferramenta de apresentação colaborativa.

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